TikTok与抖音的差别：

抖音限于中国范围内，拥有中国的创作者与内容；TikTok则拥有全世界的内容。TikTok看得到中国区的内容；抖音却看不到中国以外的内容。

TikTok追求的是在最短的时间内，用原创短视频创造许多微小的满足感，就如同：整理房间在裤子里面发现一千块钱的愉悦感，微小，却是贴近生活的满足。

目前TikTok在海外多个城市都有办事处，包含欧美、中东、非洲等。

短视频的趋势与策略心法

（一）：比起结果，更重视过程

相对于其他的社群媒体，飞书信认为短视频营销有三个重要的要素：真实、热血与趣味，TikTok喜欢分享过程，其他社群媒体可能更注重结果。而分享的过程也许不尽完美，却能让用户觉得更加亲近。

以蔡依林的TikTok内容为例，短短的内容中并不是只有美美的pose，拍摄过程中所呈现出来的真实性，是更贴近用户的秘密武器。

另外一个例子，许多美食部落客常常到了一家餐厅，为了拍摄出一张漂亮的照片，点了满满一桌菜，最后根本吃不完，不如点一个餐点，好好地把它吃完。

（二）：比起品牌，内容更重要

由于TikTok会学习每一个用户的兴趣模式，以瀑布流的方式不断推荐短视频。在这种情况下，有三个重点趋势：短、直与去中心化。

短，但是要大量供给，才有机会不断吸引用户的眼球；直，则是目前的主流手机使用习惯；最后则是去中心化，用户不再只追随明星、品牌、网红，而是追随内容价值与自我价值的连结。过去品牌很注重关注度，这点在TikTok是被弱化的。

也就是说用户如果对滑雪有兴趣，会追踪大量的滑雪内容，而不一定会追踪某一个对象。对应到品牌来说，以美妆品为例，要竞争的是所有美妆内容，而不是与其他品牌竞争。

而为了在内容中脱颖而出，敲小桌板！重点的重点：开场6-7秒最重要，决定了80%的印象。账号内最初五条短视频对整个账号的调性及推荐权重具有相当重要的影响。

（三）：让用户参与，不要埋头苦干

外贸品牌如果想要打造一波成功的销售行情，在制作内容上可以先省视是否包含以下四个元素中任一个：有共鸣、有趣、有用及有节奏感。